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iPhone 8遭遇十面埋伏

2018-01-23 10:55

  苹果手机从2007年到2017年已经有十个年头,也正因如此,业界普遍预测:iPhone 8会出现颠覆性创新,给苹果再度续命。平心而论,苹果早就青史留名,创造了大量的奇迹,但同时,苹果也不得不承认,他们对市场的统治力正在下降:乔布斯时代,苹果高傲地把自己的设计理念变成产品,产业链合作相当愉快;库克时代选择了迎合市场,消费者喜欢大屏,苹果就出iPhone6,消费者喜欢防水,苹果就出iPhone 7 Plus,这种状态能在短期内提振销量,但产业链做起来非常辛苦,毕竟,消费者向来反复无常。

  正因如此,iPhone产业链变得有些紊乱和失衡,库克的营销团队,需要趁着消费者热度尚未削减,第一时间把新产品兜售出去,否则,库存难销,更尴尬的是,因竞争者的围剿,iPhone 6的之后的产品,再无涨价能力。

  日前,苹果公司对外宣布新一代的iPhone 8因在设计上有太大变动,生产问题频频出现,正处于难产阶段。此消息一出,三星顺势小福调整设计,推出一款叫做Galaxy S8 mini的手机;国产手机小米推出米6,两位老对手无非是想趁着iPhone8难产之际,快速抢夺市场。这种行为要是放到几年前,肯定不会有太大收益,彼时,消费者会望穿秋水地等着苹果新机到来。但经过几年的庸碌之后,苹果发布会变得普通,很多消费者会在苹果新机发布前购买其他品牌手机。

  从此前曝光的消息来看,苹果今年会推出升级版本的iPhone 7s,还会有一版变动较大的颠覆性产品,但也仅仅是一些零星的亮点:外观依旧逃不出“板砖”的设计,只是传闻中的OLED全屏幕值得期待;iPhone7设计了双摄像头,不知道iPhone8会不会配备更多的摄像头;另外,苹果的光学指纹识别也是传闻中的一个亮点,只是这种设备技术受环境温度的影响太大,非常容易沦为鸡肋。

  最后,iPhone8的续航模式也是值得期待的亮点之一,传闻中iPhone8设计了太阳能电池,目标是只要有阳光的地方,iPhone8就会有20%的电量,这种设计保证了iPhone8永不关机。

  iPhone8要热卖,要冲出竞争者的十面埋伏,但更重要的是,它要克服产业链的困难,战胜自己。作为强势品牌,苹果在产业链上具有强大的话语权,也正因如此,他能持续要求供应商杀价,库克向来都是供应链高手,他甚至招募了一支来自供应商的小分队,专门派驻到供应商腹地,以期发现可以降价的空间。与此同时,苹果设计团队也陷入死局,十代手机下来,他们不曾放弃过任何旧的功能,只是持续不断地增加新功能,这种模式给整个产业链带来了巨大压力。

  iPhone7 Plus的双摄像头看似简单,但要实现双摄功能对产业链来说是一件复杂的事情,首先设计端要留够足够的位置,这对于拥挤不堪的手机内部来说,挑战非常大。另外,摄像头属于最精密的元件之一,要想维护这种高精密的生产环境非常困难,高额成本让一般的供应商望而却步,这就是为什么iPhone8会接连曝出一些生产问题,普通消费者对这些问题没有感觉,但从业者深知其危险,任何的生产问题在被iPhone销量扩大后都会对产业链造成灾难性的影响,而苹果向来都会以出货量来付款,如果生产良率问题不解决,供应商宁愿选择不做。也就是说,iPhone8十面埋伏中最难搞定的其实让整个供应链健康起来,从而保证其能顺利出货。



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